Les mentions de marques en tant que liens implicites affectent-elles le classement ?

Tout le monde sait ce qu’est un lien et son importance dans le monde du référencement. En 2014, Google a publié un brevet dans lequel il identifiait un lien hypertexte ordinaire comme un “lien express.”

Un lien express permet à l’utilisateur de cliquer dessus afin qu’il puisse naviguer vers une ressource cible. Google définit ensuite un autre type de lien appelé “lien implicite”. Un lien implicite est une mention ou une citation de la ressource cible, mais l’utilisateur ne peut pas cliquer dessus pour s’y rendre.

Voici un bon article sur le sujet lorsque le brevet a été publié – http://returnonnow.com/2014/05/citations-brand-mentions-implied-links-seo/.

L’auteur conclut que les liens implicites font clairement partie de l’algorithme et qu’ils le font probablement depuis un certain temps.

Si vous faites des recherches sur les liens implicites, vous lirez plusieurs avis affirmant que les liens implicites font passer du jus. Nous avons lu un article qui allait jusqu’à dire que les liens implicites et les liens explicites ont le même poids dans l’algorithme. C’est une affirmation audacieuse. Nous avons décidé de la tester pour voir si les liens implicites – de simples mentions de la marque – peuvent affecter le classement.

Configuration du test

Cinq pages de test identiques ont été créées et indexées. La page occupant la troisième position dans le classement a été choisie comme page d’expérimentation.

Chaque page de test contient deux mots-clés. Un mot clé (le “produit”) qui est le même pour les cinq pages et un autre qui est unique à cette page (la “marque”). Le mot-clé de marque unique de la page de milieu de classement a ensuite été mentionné dans 50 000 articles sur le web, sans lien vers la page.

Résultats

Il n’y a pas eu de changement dans les SERP. La page de test est restée à la troisième place. Avec tout ce qui a été dit sur la valeur des mentions de marque, ces résultats sont un peu décevants. Il y a plusieurs explications au fait que cela n’a pas fonctionné dès le départ. Il est possible que la “marque” soit trop récente. Il est également possible que certains liens express soient nécessaires pour activer la puissance des liens implicites.

Le retour d’expérience de Clint

Dans cette vidéo, Clint discute de ce test et de ses réflexions sur les entités et le classement.

This test number 63 – Les mentions de marques, en tant que liens implicites, affectent-elles le classement ?

Je veux mentionner la marque, mais je ne veux pas faire de lien vers elle. Cela va-t-il augmenter le classement du site Web ?

À l’époque, les entités, Tex trazor et l’API NLP de Google n’étaient même pas envisagés. Peut-être que c’était une pensée dans l’œil du bébé mais ce n’était pas vraiment publié, nous avons fait quelques trucs TDIF et LSI, mais nous n’avons jamais vraiment pensé aux entités de la manière dont nous y pensons maintenant.

Lorsque ce test a été effectué, nous allons simplement supposer que la marque était trop récente et que c’est la raison pour laquelle le test a échoué. En résumé, au lieu d’établir un lien, nous avons rédigé un article, bla, bla, bla, sur un sujet, puis nous avons mentionné une marque – Nike, et ensuite bla, bla, bla. Et l’idée était de savoir si cette mention était suffisante ou si je devais avoir un lien retour vers Nike – nike.com – pour que ce soit considéré comme un lien.

Comme j’y ai fait allusion plus haut, le test a échoué. Cela n’a pas aidé ou nui à la page, c’est juste une partie d’un autre élément de contenu. Aujourd’hui, ce que nous savons des entités, c’est que, premièrement, lorsque vous êtes une toute nouvelle entreprise, vous n’êtes pas une entité. Vous n’avez pas de graphe de connaissances, vous n’avez rien pour dire – hey, ceci est une entreprise légitime. Et puis, ce que beaucoup de petites entreprises font, et parce que je m’occupe principalement de petites entreprises, c’est que nous créons notre site Web et puis nous sommes dans les petites entreprises et nous servons une communauté locale, pour la plupart, alors nous créons un GMB. Et ce Google My Business donne lieu à un numéro d’identification lisible par machine pour votre entreprise.

Ce n’est pas instantané, ce n’est pas parce que vous créez le GMB que vous allez obtenir un numéro d’identification lisible par machine. Il faut un peu de temps pour que ces informations soient prises en compte, puis lorsque vous les voyez, vous obtenez soit le Knowledge Graph, soit l’identifiant lisible par machine.

À ce moment-là, votre marque, et nous allons nous en tenir à Nike, est une entité à l’intérieur de la sphère NLP de Google, d’accord ? Vous avez donc un identifiant lisible par machine, votre marque est maintenant une entité, et Google va vous associer à ce GMB ou peut-être même à une fiche Wikipédia, etc. pour les besoins du NLP. Mais en fin de compte, Google sait que Nike est une marque, donc une chose, donc une entité – personne, lieu, chose et événement.

Lorsque vous écrivez sur le sujet, le contenu lui-même est aujourd’hui davantage axé sur les points – par exemple, si j’écris sur les chaussures, je parle de Nike, Adidas, Fila, Jordans. Si ces marques sont citées dans l’article, on dira que cet article est plus étroitement lié au thème des chaussures, et on dira que ce sont des chaussures de basket. Donc c’est plus en phase avec le sujet des chaussures de basket parce que quand vous écrivez un article sur les chaussures de basket, vous allez probablement mentionner la marque des Jordans via Nike, Fila, Adidas, etc.

Et aujourd’hui, nous savons que c’est comme ça que ça marche. Ce que nous ne savons pas, parce que c’est un peu plus difficile maintenant. Disons que vous avez 50 pages, votre marque, votre site web, il représente votre marque. Donc votre site web dans son ensemble, représente votre marque. Donc, on ne peut pas dire avec certitude que ces mentions aident, c’est-à-dire que ces mentions non liées, nous ne pouvons pas dire qu’elles aident, ni qu’elles ne font rien parce que tout ce qu’elles font, c’est établir à l’intérieur de tous ces contenus une autre chose où l’apprentissage automatique ou l’IA intégrée dans les résultats de recherche a trouvé Nike, elle l’a associé à cet ID lisible par machine, et a identifié qu’il s’agit d’une entité, et c’est ce qu’elle a fait, et parce que cette entité est associée à votre site web, ergo, plus populaire, c’est une marque, plus associée à ces choses, et voici le lien vers cette chose.

Donc, si je parle de chaussures, au fil du temps, Google va associer chaussures et Nike. Et quand je cherche des chaussures, je vais voir des pages Nike, et pas nécessairement une page spécifique, je vais voir des pages du site web Nike.

Là où cela devient vraiment intéressant, c’est que si nous combinons ces deux éléments en un couple de choses ? Nous avons donc Nike et nous faisons des citations non structurées, en fin de compte, c’est ce que c’est. Donc si vous ne connaissez pas la différence, la citation non structurée est juste le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, sans le lien retour et la citation structurée a un lien retour. Donc, nous allons juste faire une citation non structurée et nous allons noter Nike, et puis nous allons dire Nike, chaussures de basket.

Si j’écris tout un tas de contenu sur les chaussures de basket et que je veux que Google associe Nike aux chaussures de basket, l’idée est qu’en gardant ces éléments ensemble, il construit cette association sans lien retour, parce que c’est une entité connue. C’est une entité connue (Nike) et c’est une entité connue (le baseball) et c’est une entité connue (les chaussures). Donc, ces entités sont toutes liées et associées et j’ai 10, 15, 20, et 30 articles sur les chaussures de basket, et tous disent, chaussures de basket Nike, est-il plus ou moins probable qu’une page Nike qui a des chaussures de basket sera classée dans les résultats de recherche ?

Il est encore trop tôt pour le dire, mais nous pensons que les réactions des résultats de recherche et la façon dont les entités jouent un rôle, vont beaucoup mieux fonctionner. Gardez à l’esprit que je ne parle pas de pertinence, mais que ces mots sont très proches les uns des autres. Dans ce cas, ils sont juste à côté les uns des autres. Ce sont tous des entités, et ils sont tous dans un contenu.

Je pourrais être en train de parler de danse et ce type danserait avec un ensemble de chaussures de basket Nike. Google va quand même savoir, parce que l’identification de la machine est liée au NLP de Google, aux identifications de la machine, au GMB et à Wikipedia, que je parle de Nikes, plus précisément de chaussures de basket Nike, de chaussures de basket et, en fin de compte, de chaussures. Donc il est vraiment tôt pour appeler ça une victoire. Mais avec la façon dont la PNL fonctionne en ce moment, à mon avis, il serait vraiment, vraiment intelligent pour vous de commencer à faire cela. Que vous puissiez obtenir un lien ou non. Dans certains cas, si vous ne pouvez pas obtenir un lien. Disons que vous faites un post sur votre entreprise de couverture de Dallas et vous écrivez sur tous ces trucs et il est comme – Je portais mes chaussures de basket Nike tout neufs et je mettais quelques tuiles et puis j’ai eu le goudron stupide tout sur le dessus de mes chaussures. J’ai l’impression d’être un crétin pour avoir écrit ça, ce serait une façon de mettre ça en œuvre et vous allez juste mentionner votre marque, vos chaussures, et votre style de chaussures et vous allez les associer et être capable de les relier ensemble. Donc c’est un peu comme ça que tu le ferais, très vaguement. Par exemple, pourquoi le plombier avait des chaussures neuves, peut-être que vous êtes un plombier super cool. Mais vous pouvez associer et vous pouvez faire ça avec n’importe quelle marque.

Disons que nous faisons, parlons de Digitaleer Web Design à Phoenix qui m’a construit ce super site web bla bla bla bla bla, d’accord ? Donc Digitaleer, c’est une entité parce que j’ai un identifiant machine, la conception web ne l’est pas, mais le web est une entité – but, lieu, chose, et la conception, je ne suis pas sûr que la conception déclenche une entité en ce moment, mais je sais avec certitude que Phoenix est, Phoenix est une entité. Donc c’est une entité, ces mots-clés, et une entité, donc ergo, Digitaleer est un endroit sur la conception web à Phoenix.

Cela m’aiderait-il à me classer pour le mot-clé – web design Phoenix ? C’est ce que nous devons découvrir et voir si Google l’utilise à ce niveau ou si c’est parce qu’il s’agit de l’ensemble de la conception web, et que vous avez mentionné cet endroit sur la conception web, peut-être que vous y êtes associé sans les backlinks, et nous voulons apprendre cela. Si c’est ce qu’ils font, ce serait un bon moyen d’éliminer la dépendance ou de réduire la dépendance aux backlinks en jouant avec ces associations de mots et en les liant ensemble et en faisant en sorte que la machine le fasse plutôt que d’envoyer des backlinks, ce qui, dans le cas de Google, réduirait le spam de liens parce que nous avons maintenant une meilleure façon d’associer ces mots.

C’est quelque chose à tester, quelque chose à continuer sur ce test, nous allons certainement refaire celui-ci et jouer avec lui et faire d’autres choses en place avec quelques variations. Nous allons probablement devoir le faire sur des sites web réels plutôt que sur des sites de test. Simplement parce que nous voulons jouer avec d’autres facteurs de concurrence, par rapport à une variable unique où nous n’avons pas d’identifiant lisible par machine, et nous sommes voués à l’échec dès le départ parce que notre marque ne serait pas encore une entité.

Nous devons donc jouer avec cela et établir des marques qui ont un identifiant lisible par machine, qui sont des entités établies au sein de l’écosystème juridique de Google pour tester cela et voir si cela fonctionne. Mais je pense que c’est un bon plan et une bonne idée, puisque nous savons que les entités sont un facteur et que nous savons que Google les utilise pour déterminer la qualité du contenu en fonction de la façon dont la machine ou l’IA le lit. Je pense que c’est une étape logique pour continuer notre voyage sur la route des entités.