La pregunta y el tema de este artículo, “¿Qué es mejor para SEO, usando imágenes de archivo o imágenes originales?” se pregunta a menudo.
Las respuestas recibidas al investigar esta pregunta en Google a menudo son solo repeticiones de lo que otros dicen sin ofrecer ningún dato empírico o los estudios tienen fallas en su diseño experimental. Además, los datos simplemente no son concluyentes.
En este artículo aprenderá qué estudios se han realizado y las respuestas que revelan.
Los términos imágenes, fotos y fotografías se utilizarán indistintamente en este artículo. Aunque técnicamente las fotografías son un subconjunto de imágenes ya que las imágenes también podrían ser gráficos, tablas, dibujos, etcétera.
Las fotos originales en el contexto de este artículo son fotografías tomadas específicamente para y de un negocio, y son únicas para el negocio, como una fotografía del exterior o interior de un restaurante específico. Cuando son tomadas por un fotógrafo profesional, son de alta calidad y únicas.
Sin embargo, el mercado de imágenes y videos de stock se ha disparado en la última década debido a la proliferación de cámaras digitales y la explosiva popularidad de Internet.
Se proyecta que su valor de mercado internacional alcance los $ 4.43 mil millones para 2025, según Arizton, una respetada compañía de investigación de mercado, lo que indica que muchas personas están utilizando imágenes de acciones y las proyecciones muestran que el mercado continúa creciendo.
Figura 1: Pronóstico de crecimiento continuo para el mercado de imágenes de acciones hasta 2025.
Las fotos de archivo son fotografías tomadas por fotógrafos profesionales y colocadas en línea para que otros las compren o usen de acuerdo con un tipo de licencia específica.
Los fotógrafos suelen utilizar una agencia de terceros para emparejar a los compradores con los vendedores para vender sus fotografías. Estas agencias cobran una comisión por su servicio.
Una descripción de los tipos de licencia comunes está más allá del alcance de este artículo, pero se puede encontrar una buena explicación aquí.
El uso de fotos de archivo tiene ventajas y desventajas. Las fotos de archivo son ventajosas porque son mucho menos costosas de usar en términos de tiempo y dinero, especialmente si está utilizando un fotógrafo profesional para tomar sus fotos originales.
Las fotos de archivo se pueden encontrar y descargar inmediatamente después de una búsqueda rápida en la imagen de Google o visitando cualquiera de las numerosas agencias de fotos de archivo.
Una desventaja importante de usar fotos de archivo es que no son exclusivas, se pueden usar muchas veces en diferentes sitios web y, por lo tanto, carecen de singularidad.
Otra desventaja es que muchas fotos de archivo se ven “escenificadas” o son fácilmente identificables como fotos de archivo, lo que puede alterar la percepción de los lectores de la autenticidad de la imagen y el sitio web en sí.
Un ejemplo extremo de uso excesivo de fotos de archivo es “The Everywhere Girl”, Jennifer Kind, quien en 1992 posó para algunas fotografías de archivo poco después de graduarse de la universidad.
En ese momento, las personas que se suscribían a las agencias de fotos de archivo los recibían en CD Rom. Su apodo fue bien ganado ya que sus fotos se volvieron virales y comenzaron a aparecer, en todas partes. La Figura 2 a continuación muestra solo algunos de esos lugares.
Curiosamente, su foto en la esquina inferior izquierda fue utilizada en anuncios al mismo tiempo por dos fabricantes de computadoras competidores.
Figura 2: The Everywhere Girl’s (Jennifer Kind), fotografías en 1992 que aparecen en anuncios y portadas de libros por todas partes.
La Figura 3 muestra un caso en el que las fotos originales son más apropiadas que las fotos de archivo. Esta es una foto del departamento creativo de Intechnic.
Es obvio que la foto original de la izquierda es más atractiva, especialmente para su departamento creativo. La foto de la derecha se identifica fácilmente como una foto de archivo y es mucho menos interesante.
Figura 3: La foto del departamento creativo de Intechnic.com a la izquierda es claramente una ganadora sobre la foto de archivo a la derecha.
La Figura 4 muestra un ejemplo de una situación híbrida en la que una foto de archivo fue marcada y convertida en una foto original creativa.
El lado izquierdo muestra la foto de archivo original, mientras que el lado derecho muestra la nueva foto con la marca y los cambios significativos, incluido el movimiento del vaso de leche hacia un lado, el cambio del fondo a negro y la adición de tipo y marca.
Las fotos individuales del compuesto vinieron de aquí.
Figura 4: Esto muestra un archivo de tipo híbrido a la derecha donde la imagen de archivo de la izquierda se personalizó en una foto única original alterándola.
Ya sea que las imágenes sean de stock u originales, siempre deben usarse en sitios web, blogs, etcétera. Cuando se usan correctamente, mejoran la experiencia del usuario reforzando, proporcionando información adicional y aclarando el tema actual.
Al proporcionar relevancia, se involucran e intentan obtener una respuesta emocional del lector.
Entonces, ¿deberían usarse imágenes de stock en los sitios web? La respuesta es un ROTUndo SÍ en ciertas situaciones y siempre que cumplan con los criterios dados anteriormente.
Las fotos de archivo se definieron anteriormente, por lo que ahora es el momento de definir seO u optimización de motores de búsqueda. Este es el proceso por el cual se modifica una página web para darle la mejor oportunidad de posicionarse alto en el SERP (página de resultados del motor de búsqueda) cuando se realiza la búsqueda.
En los Estados Unidos, Google es el motor de búsqueda más utilizado con diferencia, obteniendo alrededor del 85% del tráfico móvil seguido de Bing y Yahoo.
Los motores de búsqueda funcionan en un proceso de tres pasos.
– En primer lugar, enviando bots a través de Internet para encontrar páginas web.
– En el segundo paso esas páginas se categorizan, indexan y la información se almacena en una base de datos gigantesca.
– El tercer paso se produce cuando alguien inicia una consulta de búsqueda. Aquí es cuando el algoritmo patentado del motor de búsqueda entra en acción para clasificar las páginas web y servir las mejores páginas que responden a la consulta para crear la mejor experiencia de usuario posible. Las páginas que se sirven se llaman SERP.
El objetivo del SEO es conseguir la mayor cantidad de tráfico posible a tu sitio web. Cuanto más se acerque su sitio web a la posición número uno, mayor será la probabilidad de que se haga clic, reciba tráfico y, en última instancia, se convierta.
Unir los términos fotos de archivo y SEO significa modificar las imágenes de su sitio web, por lo que ayudan a que toda su página web se clasifique más alto en el SERP.
Nuestro artículo anterior, “Qué es el SEO de imágenes“, explicó en detalle cómo optimizar sus imágenes utilizando el SEO de imágenes.
La respuesta corta es sí, las fotos de archivo pueden afectar las clasificaciones, pero no en la dirección que pueda pensar.
En mayo de 2016, la Agencia de Inteligencia SEO (Prueba # 11) probó esta pregunta utilizando un diseño experimental de una sola variable mediante la creación de dos páginas web idénticas, excepto que una tenía una foto de archivo, mientras que la otra tenía una imagen original.
Ambos fueron optimizados para la misma palabra clave falsa, enviados a Google y se les permitió clasificar. Sorprendentemente, la página web con la foto de archivo superó constantemente a la foto original.
Debido a que el algoritmo de Google cambia constantemente, en abril de 2020, SIA volvió a probar (Prueba # 448) y descubrió que las imágenes de stock se clasifican tan bien como las imágenes originales.
Figura 5: Prueba de la Agencia de Inteligencia SEO # 11 Imágenes únicas vs fotos de archivo
Sin embargo, John Mueller, webmaster senior de Google, dijo cuando se le preguntó recientemente en Twitter si el uso de fotos de archivo influye en las clasificaciones de los sitios web, no directamente.
Más tarde se explayó diciendo que puede influir en la búsqueda de imágenes de Google si la foto se usa muchas veces.
El uso de las pautas a continuación para sus imágenes le dará los mejores resultados de SEO:
El uso de imágenes de archivo para SEO debe comenzar con las viñetas dadas en la sección anterior, “Lo que sabemos sobre imágenes y SEO”. Pero dado que las imágenes de archivo no son exclusivas, es una buena idea verificar cuántas veces se han descargado o utilizado en línea.
La mayoría de las agencias de imágenes tienen el número de descargas justo al lado de la foto.
La Figura 6 muestra una imagen de un perro pastor alemán blanco corriendo mientras lleva un juguete que fue descargado de pexels.com.
Es una foto de archivo gratuita bajo la licencia CC0 que está claramente marcada. La imagen muestra que ha sido vista 21.700 veces, pero no da cuántas veces se ha descargado.
Figura 6: Foto de archivo gratuita de un perro Shephard alemán blanco corriendo en un campo con un juguete que se utiliza para probar su uso de Internet.
Uno puede verificar el uso de una foto en línea con TinEye.com, un sitio web de búsqueda de imágenes inversas como se muestra en la Figura 7.
Figura 7: Búsqueda de fotos inversas del perro Shephard alemán blanco utilizando TinEye.com 345 resultados.
A pesar de que esta foto tiene 21,700 visitas en pexels.com, cuando se realiza una búsqueda inversa utilizando TinEye.com, la Figura 7 muestra que solo se encontraron 345 imágenes en línea.
La misma imagen también se probó para la presencia en línea arrastrando la imagen a Google Images, que arrojó 879 resultados (Figura 8), más de 2,5 veces más casos.
Estos datos sugieren que antes de elegir una imagen de archivo verifique ambos sitios web, ya que pueden proporcionar resultados muy diferentes.
Si una imagen se usa en línea muchas veces, puede ser prudente elegir una imagen diferente.
Figura 8: La búsqueda inversa de fotos del perro Shephard alemán blanco utilizando Google Images arrojó 879 resultados.
Se ha sugerido que los cambios realizados en las imágenes de archivo pueden ayudarlos a clasificarse mejor, ya que es más probable que Google las considere fotos únicas.
Estos cambios incluyen, hacer que la foto sea única, agregar una palabra clave, voltear la foto, cambiar el fondo, recortar creativamente y aplicar filtros a la imagen.
Aunque no pude encontrar evidencia empírica de esto, tiene sentido y, al menos, estos cambios ayudarán a que las fotos se vean menos como fotos de archivo.
La Figura 9 muestra un excelente ejemplo de una foto de archivo hecha única, el modelo híbrido que discutimos anteriormente.
Figura 9: Ejemplo de una foto de archivo alterada para ser única. (Crédito de la foto)
Siempre existe la posibilidad de que pueda ser demandado por usar imágenes de stock sin comprarlas para su uso, usarlas fuera de los límites del contrato de compra o no dar el crédito adecuado.
Getty Images, una de las agencias de fotografía de mayor precio, ha sido conocida por perseguir enérgicamente la infracción de derechos de autor de sus activos fotográficos. Incluso si una demanda no tiene mérito, aún puede costarle una pequeña fortuna defenderse.
Esta es una desventaja significativa de usar fotografía de archivo.
La principal conclusión aquí es saber qué tipo de acuerdo tiene la foto y cumplirlo.
La conclusión es que actualmente no se sabe definitivamente si las fotos de archivo u originales funcionan mejor.
Si el rendimiento se define como la clasificación SERP, entonces la prueba SIA # 11 a la que se hace referencia en una sección anterior, proporciona alguna evidencia de que las fotos de archivo superan a las fotos originales.
Su prueba posterior # 448 mostró que ambos se desempeñaron aproximadamente de la misma manera.
Si el rendimiento se define como conversiones, los investigadores que utilizan pruebas A / B han interpretado sus resultados como fotos originales que superan claramente a las fotos de archivo.
Sin embargo, estos resultados pueden no deberse a que las fotos de archivo frente a las originales, sino simplemente a que las fotos originales son más interesantes o más relevantes que las fotos de archivo.
Un estudio publicado por MarketingExperiments.com en abril de 2012 titulado, “This Just Tested: Stock Image or Real People?”, realizó pruebas A / B en un anuncio digital de uno de sus clientes, una compañía de alivio de deuda, para determinar si una foto original obtendría tasas de conversión más altas que una foto de archivo.
Las imágenes probadas A/B utilizadas se muestran en las Figuras 10 y 11.
Antes de este estudio, la Figura 10, la foto de archivo de una mujer atractiva había ganado todos los desafíos A / B anteriores.
En la prueba actual, su foto compitió contra el propietario de la compañía, el hombre con sobrepeso leve en la Figura 11.
Figura 10: Foto femenina atractiva utilizada en la prueba A / B para conversiones para competir con el propietario de la empresa, un hombre con sobrepeso que se muestra en la Figura 11.
Figura 11: Foto masculina con sobrepeso leve utilizada en la prueba A / B para conversiones para competir con mujeres atractivas que se muestran en la Figura 10.
Figura 12: Resultado de la prueba A/B (Figura 10 versus Figura 11) para las conversiones
Los resultados se dan en la Figura 12, que muestran que la foto del propietario superó a la foto de archivo en porcentaje de conversión en un 35%, estadísticamente significativo en p< 0.05.
Es importante tener en cuenta que el propietario “era altamente reconocible por los canales que llegaban a la página de inicio (anuncios de televisión, artículos de noticias, etc.)”.
Interpretaron correctamente los resultados, no como sugiere el título del artículo, imagen de archivo o personas reales, sino como una imagen de archivo frente a una cara familiar (algo así como una celebridad si se quiere).
Dudo mucho que los resultados hubieran sido los mismos si hubieran utilizado a otra persona que trabajaba en la empresa que no estaba familiarizada.
Sin embargo, este artículo se ha utilizado en la literatura como prueba de que una imagen original superará a una imagen de archivo.
Para ser justos, es difícil configurar un experimento para probar una diferencia de rendimiento entre estos dos tipos de fotos. Se requiere más investigación para encontrar una respuesta.
Imágenes de stock genéricas para tener algunas ventajas importantes como se enumera en las viñetas a continuación.
La Figura X a continuación enumera los sitios web de algunas de las principales agencias que ofrecen fotografías de archivo gratuitas.
Esta lista fue compilada a partir de un artículo escrito por Mindy Weinstein, Ph.D. y publicado en SearchEngineJournal.com.
Figura 13: Lista de sitios web gratuitos de imágenes de stock
Otras agencias trabajan de forma remunerada, ya sea por suscripción o de pago por uso. Por lo general, paga una suscripción mensual que le da derecho a un número específico de descargas mensuales de imágenes. Algunos de estos sitios web se enumeran a continuación.
Google siempre ha querido proporcionar una gran experiencia de usuario al servir páginas web de alta calidad en sus SERP, que incluyen contenido escrito e imagen.
Utilizan componentes de imagen para establecer la calidad y relevancia del contenido de la imagen como se discutió en la sección anterior, “Lo que sabemos sobre imágenes y SEO”.
A principios de 2019, Gary Illes nos dio una idea de lo que el futuro puede deparar para Google con respecto al SEO de imágenes cuando celebró su primer evento AMA (pregúntame cualquier cosa) en Reddit para SEO.
Ha trabajado para Google durante unos 10 años y su título oficial es Chief of Sunshine and Happiness and Trends Analyst.
Recientemente su enfoque ha estado en imágenes y videos. Una transcripción de la AMA está aquí.
Algunos puntos importantes de ese evento se dan a continuación:
Camille Croteau escribió un gran artículo sobre imágenes y SEO, particularmente la sección sobre sus creencias de lo que depara el futuro para el reconocimiento y la categorización de imágenes. Esta asignación de más activos a la que se refiere Illes es probablemente vision ai de Google.
Es una herramienta increíble que se puede entrenar para reconocer objetos, leer y comprender texto en imágenes e identificar las emociones de una persona. Puedes probar la demo aquí.
La conclusión es que en el futuro lo más probable es que Google pueda determinar muchos aspectos de sus fotos, incluyendo si son de stock u originales, qué objetos contienen y, lo más importante, su relevancia.
Entonces, si su sitio web solo tiene imágenes de archivo, ¿vale la pena su tiempo y esfuerzo para optimizarlas?
Probablemente sí, pero puede ser prudente comenzar a cambiarlos por fotos originales o hacer algunos de los cambios mencionados anteriormente.
Según nuestro conocimiento actual de SEO, probablemente haga poca diferencia si usa fotos originales o imágenes de archivo ajustadas.
Se deben evitar las imágenes de stock que tienen ese aspecto “robusto” revelador.
La verdadera conclusión es asegurarse de utilizar imágenes relevantes y de alta calidad que estén optimizadas para SEO y generen una respuesta emocional del lector.
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