En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, l’optimisation sur page est la plus facile, car vous contrôlez votre propre site et pouvez facilement y apporter des modifications afin d’optimiser votre page et d’avoir de meilleures chances d’être mieux classé dans Google et les autres moteurs de recherche. En outre, ce qui rend le référencement sur page important, c’est qu’il est la base de l’optimisation, car sans un site correctement optimisé, il serait difficile de classer un site en utilisant uniquement le référencement hors page. Il y a beaucoup d’informations qui circulent sur les facteurs on page qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas. Quels sont les facteurs les plus importants sur lesquels vous devriez travailler lorsque vous créez une page ? Au sein de la SIA, nous avons testé des facteurs de référencement sur page connus pour aboutir à une liste de 5 facteurs de référencement sur page critiques sur lesquels vous devriez travailler afin d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et d’obtenir du trafic organique sur votre site.
Remarque : les termes “mot-clé” et “phrase-clé” sont utilisés de manière interchangeable. D’une manière générale, un mot clé est un mot, tandis qu’une expression de mot clé est constituée de 2 mots ou plus. Dans le secteur du référencement, on utilise souvent le terme “mot-clé” comme un terme générique englobant tous les mots-clés, qu’il s’agisse d’un mot-clé d’un seul mot ou d’une expression de mots-clés.
Si vous êtes novice en matière d’optimisation des moteurs de recherche sur la page, c’est un bon point de départ. Nous n’allons pas couvrir de manière exhaustive tous les détails de chaque facteur de référencement sur page, mais nous allons révéler les 5 facteurs les plus critiques pour le référencement sur page dont nous avons prouvé qu’ils aident à faire monter une page, afin que vous ne perdiez pas votre temps avec des tactiques de faible valeur qui ne fonctionnent pas.
Mais avant cela, commençons par le début.
L’optimisation pour les moteurs de recherche est incroyablement dynamique : les algorithmes de recherche de Google, Bing, YouTube, Amazon et de la plupart des moteurs de recherche avancés prennent de nombreuses variables en considération lorsqu’il s’agit de classer les recherches et de classer le contenu pertinent.
Pour faire simple, on peut dire que le référencement consiste en ce qu’une page dit (son contenu), combiné (éventuellement) à ce que d’autres pages disent de cette page. En d’autres termes, le référencement on page fait référence au contenu d’une page, et le référencement off page à la réputation d’une page. (C’est un peu une simplification excessive, mais cela fait passer le message).
De manière générale, une façon de catégoriser les différents aspects (ou facteurs) de l’optimisation d’une page Web pour les moteurs de recherche est de dire qu’il existe des facteurs on-page (et on-site) et des facteurs off-page.
Comme nous le savons, Google classe les pages Web (pas seulement les sites Web, mais les pages Web individuelles, ce qui explique pourquoi une certaine page d’un site donné peut être mieux optimisée pour une certaine requête, ou un certain mot clé, qu’une autre page du même site).
La question qui se pose ici est la suivante : Lorsque vous voyez une page de résultats de recherche, pourquoi voyez-vous certaines pages (en dehors de tout facteur hors-page) ?
C’est probablement en raison du référencement sur page de ces pages : le contenu des pages que vous voyez est celui qui, selon Google, correspond le plus à votre requête.
Il est donc logique que, toutes choses égales par ailleurs, la ou les pages ayant le meilleur référencement sur page aient plus de chances d’être découvertes pour un terme de recherche donné, d’où l’importance de l’optimisation des pages Web.
Cela dit, vous savez probablement (ou, malheureusement, vous le découvrirez bientôt) qu’il existe de nombreux mythes, incertitudes et mensonges dans le secteur du référencement. À tel point que même des sites réputés diffusent des informations qui ne sont pas vraiment vraies et n’ont pas été testées, ce qui ne fait que renforcer la désinformation.
Et cela, je dois le dire, n’est pas nécessairement dû à une intention malveillante : les algorithmes des moteurs de recherche sont des secrets commerciaux, donc le mieux que nous (le secteur du référencement) puissions faire est de faire des suppositions éclairées et des corrélations statistiques pour essayer d’identifier les facteurs qui, selon nous, font la plus grande différence en matière de référencement.
C’est là que nous, la SEO Intelligence Agency, intervenons. Le but de la SIA est d’essayer de vous apporter des découvertes prouvées par la recherche. Afin d’atteindre notre objectif, nous avons mené plusieurs expériences de référencement pour essayer d’identifier les faits vérifiables par rapport aux incertitudes inconnues.
Vers 2016, nous avons mené un test pour essayer de déterminer quels facteurs SEO on-page sont ceux qui font la plus grande différence et peuvent booster les classements dans les recherches.
Avant de les énumérer, j’aimerais dire que ce n’est pas parce que les résultats de notre test ont révélé qu’il y en avait 5 qui étaient critiques qu’aucun des 7 autres facteurs sur la page (ou, peut-être, aucun des facteurs sur la page plus subtils) n’est sans valeur.
Remarque : le préfixe meta- (ou meta sans le trait d’union) signifie simplement métadonnées. Les métadonnées sont des données (des mots, dans notre cas) qui peuvent ne pas se trouver sur la page affichée elle-même, mais qui font néanmoins partie du fichier ou des données générales de cette page.
En d’autres termes, il s’agit généralement de données que les utilisateurs humains peuvent (ou non) voir, mais que les robots d’exploration des moteurs de recherche peuvent généralement voir. Les métadonnées sont utiles pour la classification, la catégorisation et l’identification.
Le mot-clé de l’article que je suis en train d’écrire est “on-page SEO”. Si vous regardez l’URL complet (l’adresse web) de cette page dans la barre d’adresse d’un navigateur d’ordinateur de bureau ou portable, (en supposant que vous le voyez sur SEOIntel.com), il est très probable qu’il contienne on-page-seo.
Si la page sur laquelle vous êtes a une balise de titre appropriée, si vous regardez le texte dans l’onglet, ce que vous voyez est probablement au moins une partie du texte dans votre balise de titre. Il s’agit essentiellement d’un titre de document, semblable au titre d’un document .pdf ou Word (à ne pas confondre avec un nom de fichier).
Lorsque vous regardez une page de résultats du moteur de recherche Google, le texte bleu que vous voyez est essentiellement le texte de la balise de titre de cette page (ou, du moins, la partie de celle-ci que Google juge pertinente pour votre requête de recherche).
Votre mot clé doit figurer dans le titre de la page que vous souhaitez classer (et de préférence au début des balises de titre).
Si vous disposez d’un bon système de gestion de contenu (ou d’une plate-forme de création de sites), tel que WordPress, Wix, Shopify et bien d’autres, la balise titre est généralement l’équivalent du titre de votre article, produit ou entrée de blog.
Étant donné que les résultats de recherche affichent jusqu’à 60 caractères du texte du titre, essayez de limiter le vôtre à 60 caractères maximum (et de préférence, un peu moins, car vous devez tenir compte de la recherche mobile ou de la recherche effectuée sur un appareil mobile).
Une méta-description est essentiellement une description d’une page individuelle. Elle peut être lue par les robots des moteurs de recherche, mais pas toujours par les humains (bien qu’elle puisse être affichée dans les résultats de recherche, et il est recommandé d’inclure ce texte dans le contenu réel que les gens liront).
Essayez de limiter votre méta-description à moins de 120 caractères, voire moins pour les utilisateurs mobiles.
On sait depuis des années que Google ne considère pas vraiment la balise meta keywords comme un facteur de classement.
Cela dit, il peut être bénéfique d’utiliser cette balise si vous voulez que les autres moteurs de recherche sachent de quoi parle votre page.
Pour être honnête, c’est un facteur dont vous n’avez probablement pas à vous soucier.
La densité de mots-clés, en gros, est le pourcentage d’une quantité donnée de texte (dans ce cas, le contenu d’une page) qui correspond au mot-clé en question.
Quelqu’un qui donne des conseils sur la densité des mots-clés pourrait dire : “Vous voulez que X% de votre nombre de mots soit votre mot-clé principal.”
Le problème avec la densité des mots-clés est que certaines personnes la prennent trop à cœur, et cela les pousse à essayer de forcer l’insertion d’une certaine phrase de mots-clés (surtout si cette phrase fait 3 mots) dans un article, ce qui entraîne des incohérences non grammaticales et une lecture qui ne semble pas naturelle. D’autres finissent également par bourrer de mots-clés ou par utiliser trop de leurs mots-clés dans leur contenu, ce qui peut aussi finir par être préjudiciable et par sur-optimiser une page.
Cela ne tient pas compte non plus des termes connexes qui apparaîtraient naturellement dans toute discussion sur un sujet donné.
“Écrivez naturellement”, tel est le conseil judicieux qui vous est donné.
Placez votre mot-clé à des endroits bien en vue (ce que nous allons vous montrer ci-dessous), et tout ira bien.
Il existe 6 types de balises Headline ou htags, allant de H1 à H6, par ordre décroissant.
Si vous rédigez un article, la balise H1 pourrait être votre titre, la balise H2 les titres de second niveau (ou sous-titres), la balise H3 vos sous-sous-titres, et ainsi de suite.
Il en va de même pour les balises H, et la plus importante pour votre mot-clé est la balise H1.
Si vous utilisez un bon constructeur de site comme WordPress, cela est très probablement pris en charge pour vous : il suffit d’entrer le titre de votre article, et un bon thème WordPress s’assurera que ce titre est également dans la balise H1 de cette page.
Moins proéminent que le H1, il est toujours bon de placer votre mot-clé ici.
Bien que ce ne soit pas un facteur aussi déterminant que H2, il est toujours bon d’avoir votre mot-clé (ou d’autres mots-clés pertinents ou des variations de mots-clés) ici.
Bien que H4 ne soit certainement pas utilisé très souvent, vous pouvez avoir des mots-clés de sous-thème ou des mots-clés de longue traîne dans votre balise H4.
Le mot clé de cet article est “on-page SEO”.
On-page SEO, encore une fois le mot-clé de cet article, mérite d’être en italique.
Que fait une personne aveugle (ou malvoyante) si elle tombe sur une image qu’elle voit sur une page Web ?
Eh bien, si elle utilise un logiciel de lecture d’écran, celui-ci peut détecter le sujet de l’image et, de sa voix d’ordinateur, dire à la personne ce qu’il pense être le sujet de l’image.
Cela ne peut se produire que si l’image est accompagnée d’un texte alternatif. L’alt d’image est simplement le texte qui accompagne une image afin qu’un lecteur d’écran puisse le repérer.
C’est pourquoi, en dehors de tout avantage en termes de référencement, il est bon d’utiliser une balise “alt” pour vos images, en particulier si vous souhaitez rendre votre site plus accessible pour vous conformer à l’Americans With Disabilities Act.
L’utilisation de vos mots clés dans la balise alt de l’image permet également à l’image d’apparaître dans la recherche d’images de Google.
Allez-y et utilisez chacun de ces 12 conseils (ainsi que les autres conseils que nous vous dévoilerons plus loin), mais essayez de ne pas être trop fanatique à leur sujet. Écrivez naturellement et créez un contenu naturel sans essayer d’insérer artificiellement des mots clés quelque part, juste pour augmenter votre utilisation de mots clés.
De cette façon, vous réduirez la probabilité d’une sur-optimisation.
Ces 5 sont :
(Je mets meta entre parenthèses car la balise titre n’est pas vraiment une balise meta, bien que certains laissent entendre qu’elle l’est).
Quoi qu’il en soit, avoir votre mot-clé dans la partie du code de votre page est un facteur clé. Comme il s’agit essentiellement du titre du document, il est facile de comprendre pourquoi c’est essentiel. Les robots des moteurs de recherche et les visiteurs humains se fient au titre de la page pour savoir de quoi il s’agit et décider si la page est pertinente pour leur recherche. Il s’agit donc du facteur numéro un.
Eh bien… je ne pense pas avoir besoin d’expliquer ce facteur.
Ce que je dirai, c’est qu’il faut écrire un contenu de haute qualité qui soit naturel et utiliser d’autres termes qui sont d’usage courant lorsque votre mot-clé est le sujet de discussion.
Ceci est conseillé non seulement pour le contenu écrit, mais aussi pour l’optimisation des images (nommez le fichier image d’après le mot-clé ou le sujet de l’image). Ayez une URL adaptée au référencement qui utilise votre mot-clé, car la présence de ce dernier dans l’URL aide également les robots des moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre contenu.
C’est logique : la <h1></h1> balise est celle qui a le plus de poids parmi les balises H et, comme les autres, c’est une autre zone où les robots de recherche déterminent le sujet de la page.
Bien qu’un mot-clé en gras soit un facteur de classement, essayez de ne pas mettre en gras toutes les occurrences de votre mot-clé, car cela pourrait paraître étrange. Une ou deux fois suffisent probablement.
La présence de votre mot-clé dans ces 5 facteurs critiques sur la page montre que votre page est pertinente pour une requête de recherche utilisant le mot-clé. Assurez-vous d’incorporer tous ces facteurs sur votre page. Dans la section suivante, je vais vous donner des conseils supplémentaires pour optimiser votre page pour la recherche.
En suivant les conseils de tout ce que j’ai dit ici, vous aurez pris de nombreuses mesures pour optimiser votre contenu pour le référencement.
Ce principe est logique, tant du point de vue du lecteur que de celui du robot. Si vous recherchez des informations, dès que vous arrivez sur une page, et avant de continuer, vous voulez être sûr que la page contient les informations que vous recherchez.
Du point de vue des robots, le fait de voir l’expression du mot clé (et les termes associés) dans les cent premiers mots (et je dirais bien plus tôt que cela) est un bon moyen de s’assurer que la page porte sur ce mot clé. Lorsque j’écris, j’essaie d’inclure mon mot-clé dans les 120 premiers caractères – pas seulement dans les mots, mais dans les 120 premiers caractères.
Créez des liens vers des pages d’autres sites qui traitent du même sujet que le vôtre, en particulier des sites de qualité. C’est bon pour l’utilisateur, et cela semble montrer une association avec ces autres sites.
Il ne s’agit pas seulement d’avoir votre mot-clé dans le titre, mais peut-être en premier dans le titre (par opposition à quelque part au milieu ou à la fin). La même chose peut être vraie pour votre méta-description.
Il s’agit de la suite du point précédent, avec le conseil supplémentaire que, si pour des raisons grammaticales, vous devez placer votre mot-clé au milieu du titre (ou de la description), c’est bien aussi.
Ne faites pas l’erreur que font certains webmasters : sacrifier la grammaire juste pour placer un mot-clé quelque part.
Supposons que le mot-clé que vous souhaitez optimiser est “comment rédiger une dissertation”.
Bien sûr, certaines personnes sont plus spécifiques et peuvent ajouter des mots supplémentaires à la fin de cette requête, comme introduction, plan, proposition, conclusion, etc.
Si vous souhaitez couvrir l’ensemble du sujet de la rédaction, vous pouvez créer des articles distincts (mais bien sûr liés), chacun traitant d’un aspect légèrement différent de la rédaction. Un article peut être une introduction au sujet, un autre peut porter sur la rédaction de l’introduction d’une dissertation, un autre encore sur les grandes lignes, et ainsi de suite.
Et pour chacun d’entre eux, dans leurs titres, vous les distinguez par un titre légèrement différent, tel que comment écrire une introduction à une dissertation, comment écrire un plan de dissertation, comment écrire une proposition de dissertation, etc.
L’utilisation de ces modificateurs (qui consistent essentiellement à rendre votre mot-clé cible plus spécifique) peut rendre votre page plus attrayante pour les personnes qui recherchent des informations plus spécifiques.
J’ai parlé de la méta-description ci-dessus. Je vais m’étendre sur ce point : tout en respectant la grammaire et la lisibilité, vous pouvez essayer d’utiliser le plus grand nombre possible de termes connexes.
En d’autres termes, utilisez votre mot-clé, mais essayez également d’utiliser d’autres termes connexes.
Sur une page de résultats de recherche, Google n’affiche que 120 caractères maximum pour votre méta-description, alors gardez cela à l’esprit.
Le contenu SEO est un contenu dont vous avez déterminé qu’il a de bonnes chances d’être classé.
Lorsque ce type de contenu est créé par des professionnels, il fait généralement l’objet d’une planification approfondie. Cela inclut l’étude de marché, l’étude de la concurrence par mots-clés, la rédaction, l’utilisation d’outils de référencement et de rédaction de contenu, l’optimisation du contenu, le recours à un rédacteur professionnel (ou créateur de contenu), etc.
Connaître et appliquer ces 5 facteurs critiques sur la page, optimiser votre page en utilisant les autres conseils sur la page que j’ai fournis, et un contenu optimisé pour le référencement de haute qualité, est une tactique de référencement infaillible qui vous aidera à améliorer votre classement.
Vous voulez en savoir plus sur le référencement et le classement de votre page sur les moteurs de recherche ? Consultez notre guide et notre mode d’emploi plus détaillés sur le référencement des pages, ainsi que nos articles sur l’optimisation hors page et la création de liens. Peut-être souhaitez-vous également en savoir plus sur d’autres sujets liés au marketing numérique, tels que le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux, le marketing de conversion, etc. Consultez notre site pour découvrir d’autres articles qui vous aideront, vous et votre entreprise, à gagner en visibilité et en notoriété, à inciter les utilisateurs à visiter votre page et à les convertir en clients et en ventes.
Before you can receive free updates, link building strategies or SEO tips you need to confirm your email right now.
(It’s easy)
Just go to your inbox, open the confirmation email from the SIA, and click the link.
And that’s it!
PS: If you don’t see a confirmation email, please check your spam/junk or promotions folders. Sometimes the confirmation message ends up there by mistake.
Obtenez nos 7 études S.I.A. les plus controversées qui feront trembler la tête même les SEO les plus avancés d’incrédulité.
De plus, nous vous alerterons lorsque nous publierons de nouveaux tests au public.
Obtenga nuestros 7 estudios S.I.A. más controvertidos que harán que incluso el SEO más avanzado sacuda la cabeza con incredulidad.
Además, le avisaremos cuando publiquemos nuevas pruebas al público.
Get Our Most 7 Controversial S.I.A. Studies That Will Make Even the Most Advanced SEO Shake Their Head in Disbelief.
Plus we will alert you when we publish new tests to the public.
