Faut-il optimiser une page pour un ou plusieurs mots-clés ?

L’optimisation sur page est une partie très importante de l’optimisation des moteurs de recherche et du classement de votre site. L’un des aspects importants du référencement est l’utilisation de mots-clés, tant pour l’optimisation sur page que pour l’optimisation hors page. Après avoir effectué une recherche de mots clés et choisi les mots clés à cibler pour obtenir un classement pour les requêtes de recherche pertinentes, l’une des questions importantes qui se posent est la suivante : devez-vous optimiser votre page pour un seul mot clé ou est-il plus avantageux de l’optimiser pour plusieurs mots clés ? Combien de mots-clés pouvez-vous utiliser sur une page ?

Choisissez judicieusement vos mots-clés

La première et la plus importante étape du référencement consiste à choisir vos mots-clés. Vous ne pourrez pas commencer à optimiser votre page efficacement sans connaître les bons mots-clés à utiliser, et utiliser les mauvais mots-clés pour optimiser est un effort inutile. Imaginez que vous fassiez l’effort de vous classer pour un terme qui n’a pas beaucoup de trafic de recherche. Vous pourriez être numéro un, mais s’il n’y a que 10 recherches par mois pour ce terme, à quoi bon ?

Si vous connaissez déjà vos mots-clés, passez à la section suivante, sinon, commençons par les bases de la recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés consiste principalement à rechercher et à comprendre votre client potentiel et ce qu’il utilise lorsqu’il recherche votre site, produit ou service. Une fois que vous aurez découvert ce que votre public cible recherche, vous serez en mesure d’optimiser ce terme particulier, d’apparaître pour ce terme lorsque les gens le recherchent dans les résultats de recherche et d’obtenir du trafic organique sur votre site. Beaucoup de gens passent à côté de la recherche de mots-clés en pensant qu’ils connaissent déjà leur public ou leurs clients cibles et qu’ils savent déjà ce qu’ils recherchent dans les moteurs de recherche. Cependant, ce que vous voulez classer et ce que les gens recherchent réellement peuvent être différents. En connaissant votre public et en effectuant des recherches pour obtenir des données réelles, votre ciblage de mots clés sera beaucoup plus efficace et vos campagnes beaucoup plus fructueuses. Comme je l’ai dit, pourquoi se donner la peine d’optimiser pour un terme que peu de gens recherchent ?

La première étape consiste à répertorier toutes les idées de mots-clés pour lesquels vous aimeriez être classé et les mots-clés que vous pensez que les gens recherchent. Après avoir dressé la liste de ces mots-clés, utilisez un outil de recherche de mots-clés pour examiner les données relatives à ces sujets ou termes particuliers. Les outils de recherche de mots-clés sont des outils, des logiciels et des sites qui rassemblent des données provenant des moteurs de recherche. Ces outils de référencement fournissent des données telles que les mots clés ou les expressions de mots clés utilisés par les internautes lors de leurs recherches, le volume de recherche mensuel moyen pour ces termes, des mots clés similaires et des suggestions de mots clés ou des opportunités de mots clés, ainsi que le volume de recherche correspondant. Voici quelques exemples d’outils de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser : Google Ad’s Keyword Planner, Google Trends, Moz’ Keyword Explorer, Answer the Public, entre autres. L’utilisation d’un outil de recherche de mots clés vous aidera à découvrir les mots clés que la plupart des gens utilisent dans les recherches organiques et ces mots clés que les gens recherchent sont ceux que vous devriez cibler. Cependant, cibler les mots-clés les plus recherchés n’est pas la seule solution, vous pouvez également cibler des mots-clés à volume de recherche moyen et à faible concurrence. Parfois, cela peut s’avérer plus avantageux, car la concurrence est également un facteur à prendre en compte lors de la recherche de mots clés et du référencement, car les mots clés concurrentiels sont souvent difficiles à classer. Pour une discussion plus détaillée sur la recherche de mots-clés, le choix des bons mots-clés à cibler et l’élaboration d’une stratégie de mots-clés, je vous recommande de consulter notre article sur la recherche de mots-clés.

Maintenant que vous avez une bonne idée de ce que sont votre mot-clé principal, votre mot-clé secondaire, votre expression de mot-clé, vos variations de mot-clé et vos mots-clés à longue traîne, passons à l’optimisation des mots-clés et à la question de savoir s’il faut optimiser un mot-clé ou plusieurs mots-clés pour une page.

Cibler un mot clé ou cibler plusieurs mots clés ?

Dans le test 24 du SIA, il a été testé si l’optimisation d’une page pour plusieurs mots clés est meilleure que l’optimisation pour un seul mot clé. Ce test était basé sur l’argument de Rand Fishkin sur l’utilisation des mots-clés et sur le fait que lorsque vous êtes confronté à de multiples variations d’un mot-clé cible, vous ne devez pas créer des pages individuelles pour ces mots-clés, mais plutôt utiliser ces multiples mots-clés dans une page optimisée intelligemment, car l’intention de toutes les recherches est la même. Dans ce test, il a été constaté que la page qui était optimisée pour un seul mot clé l’emportait sur une page qui ciblait plusieurs mots clés.

Sur la base de ce test et de notre expérience en matière de classement des pages, nous pensons qu’il est toujours préférable de cibler un mot-clé particulier par page, surtout s’il s’agit d’un mot-clé important pour lequel vous essayez d’obtenir un classement dans les requêtes de recherche.

D’après nos autres tests, le fait d’avoir le mot clé que vous ciblez dans le Meta title, le body et le H1 sont les principaux facteurs de classement de la page et sont les endroits où vous devriez placer votre mot clé. Cela signifie que dans ces endroits, il est crucial d’avoir votre mot-clé cible car Google donne de l’importance à ces zones et avoir un mot-clé utilisé dans toutes ces zones aide Google à identifier le sujet de la page et à vous classer pour ce terme.

Se faire classer = plus de termes classés

D’après des études sur les pages de classement, il est naturel que les pages bien classées le soient aussi pour plusieurs mots clés. Cela signifie que si vous optimisez pour un seul mot clé et que vous êtes classé pour ce mot clé, vous avez également tendance à être classé pour d’autres mots clés liés à ce mot clé principal.

Lorsque vous optimisez pour un terme particulier, il est également naturel d’utiliser des variations du mot clé et d’autres mots clés connexes dans le contenu. Cela vous donne également de bonnes chances d’être classé pour ces autres termes. Mais en général, l’accent doit toujours être mis sur le mot-clé cible pour lequel vous essayez d’être classé. En vous classant pour ce mot-clé spécifique, vous serez également en mesure de vous classer pour ces autres termes.

Le contenu de qualité a du poids

Un contenu de faible qualité ne vous permettra pas d’être classé, car il ne constitue pas une bonne expérience pour l’utilisateur et, comme nous l’avons toujours mentionné, Google s’intéresse à l’expérience de l’utilisateur. Lorsque vous rédigez votre contenu, votre priorité absolue doit toujours être de proposer un contenu de haute qualité qui intéresse les internautes, qu’ils rechercheront et qui sera en mesure de satisfaire leur intention lorsqu’ils rechercheront votre contenu et cliqueront dessus. Soyez aussi complet que possible et répondez à tous les motifs. À l’instar d’un guichet unique qui possède tout ce dont vous avez besoin, votre ressource doit inclure tout ce dont le chercheur a besoin. De cette façon, vous répondez à l’intention de l’utilisateur, et vous augmentez le temps passé sur le site, réduisez le taux de rebond, et vous gagnez la confiance de l’utilisateur en tant que source d’information fiable et, pour les recherches suivantes, il pourrait aller sur votre site aussi ! De plus, si vous avez un contenu de qualité, les gens créeront naturellement des liens vers votre page, qu’en est-il des backlinks naturels ? Enfin, cherchez à être une meilleure ressource que vos concurrents. Vérifiez ce qui est actuellement classé et faites mieux que ceux qui sont en tête. Fournissez un contenu de haute qualité, bien documenté et exhaustif, et bien sûr, utilisez votre mot-clé principal dans votre contenu et dans les zones critiques de la page et utilisez des mots-clés pertinents dans votre contenu également.

Optimisation pour plusieurs mots-clés

Y a-t-il des cas où vous pourriez cibler plus de mots-clés sur une seule page ? Si oui, combien d’autres mots-clés ?

Pour les mots-clés à faible concurrence ou les mots-clés à longue traîne, il est possible de cibler plusieurs mots-clés sur une page, à condition qu’ils soient liés, que l’intention du chercheur soit similaire et qu’ils apparaissent naturellement dans l’article. Dans ce cas, choisissez un sujet principal ou un mot-clé principal autour duquel le contenu tournera, utilisez ce mot-clé dans le titre de votre page, les méta-descriptions, le H1 et le contenu, et pour les autres mots-clés à cibler, placez-les dans vos autres balises de titre et dans votre contenu également. Cependant, il est préférable de limiter l’utilisation de plusieurs mots-clés à un maximum de 4, car l’utilisation d’un trop grand nombre de mots-clés peut réduire vos chances de bien optimiser la page et votre capacité à vous classer pour ces termes.

De plus, évitez d’utiliser des mots-clés sans rapport avec votre page et de la bourrer de mots-clés, car cela aurait un effet négatif sur votre page. Bien que j’aie mentionné la création d’un contenu de haute qualité et complet, essayez de ne pas tout mettre dans un seul article de blog. Vous pouvez créer plusieurs pages en ciblant des mots-clés spécifiques pour chaque page.

Conclusion

Concentrez-vous sur l’optimisation d’un mot clé par page, en particulier pour les mots clés importants pour lesquels vous souhaitez être classé. L’optimisation pour un mot-clé principal, la création d’un contenu de haute qualité autour de ce mot-clé et le classement pour ce mot-clé vous donnent également une bonne chance de vous classer pour les mots-clés associés. Mais surtout, assurez-vous de cibler les bons mots clés et de créer autour d’eux un contenu que les gens recherchent et qui les intéresse. Sinon, vous ne feriez que perdre votre temps et vos efforts en vous classant pour un terme que personne ne recherche ou un contenu qui n’intéresse personne.

Vous voulez en savoir plus sur le référencement et élaborer une stratégie de référencement pour être mieux classé dans Google et les autres moteurs de recherche ? Consultez notre autre article de blog sur le référencement et le marketing numérique.