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Sfatare il mito: Ottimizza i tuoi meta titoli per i click piuttosto che per le parole chiave

Quale vince?

Questo mito che stiamo per sfatare o confermare viene da Rand Fishkin su MOZ nel suo Whiteboard Friday lo scorso 16 aprile 2016. Nel suo whiteboard, Rand fa l'affermazione che non dovresti ottimizzare i tuoi meta titoli per una o più parole chiave di destinazione e che invece dovresti ottimizzarli per ottenere dei click.

Per questo test, due pagine sono state impostate con gli stessi meta titoli che Rand usa nel suo esempio. L'unica differenza dai meta titoli di Rand è che la parola "pipe" è stata sostituita con una parola chiave unica. Le ricerche che ci interessa replicare sono le ricerche di "pipe" e "wooden pipes".

Risultati 

Il meta titoli che è ottimizzato per le parole chiave vince entrambe le ricerche simulate di "tubi" e "tubi di legno".

Conclusione

Questo mito è stato sfatato! Il meta title che è ottimizzato per le parole chiave di destinazione batterà il meta title che non lo è. Per correttezza nei confronti di Rank, una grande parte del suo argomento è che un meta title ottimizzato per ottenere click "vincerà" perché supererà l'altro meta title in CTR, rendendolo così il vincitore alla fine. Egli sostiene che il CTR è più importante del posizionamento delle parole chiave nel meta title.

La nostra unica preoccupazione con questa logica è, cosa succede se non si arriva mai in posizione per ottenere quei clienti in primo luogo? Sappiamo che il meta title ottimizzato per le parole chiave supererà il meta title ottimizzato per i click. E sappiamo che il meta title è il più importante fattore on-page. Sembra che potrebbe essere un bel rischio buttare via quel fattore, nella speranza di ottenere il click through rate, alla fine. 

Feedback di Clint

In questo video, Clint parla di questo test. Parla anche dell'ottimizzazione sia per il SEO che per il CTR, che si possono fare entrambi, e come farlo.

Questo è il test numero 17 - Ottimizzare i Meta Titoli

Abbiamo fatto un sacco di test e questo è fatto nel giugno 2016. Penso che abbiamo praticamente seppellito il test del tag title in mancanza di una descrizione migliore. È solo per quanto abbiamo approfondito e capito l'importanza del tag title, l'importanza di avere parole chiave nei tag title, l'importanza del CTR, e come il CTR può o non può influenzare i risultati di ricerca, ecc. 

Inizierò proprio dall'inizio, applicando la conoscenza 2021 a un test del 2016. Se devi avere una parola chiave nel tuo tag title, deve essere lì dentro. 

Il beneficio del CTR non è controbilanciato dal beneficio che si ottiene avendo la parola chiave nel tag del titolo. E nella maggior parte dei casi, la si vuole in alto, verso la parte anteriore. 

L'idea è che la macchina legge e ordina in base a ciò che trova, giusto? Quindi, se avete una pagina o un tag title dove il contenuto è proprio davanti, la prima parola che la macchina legge in relazione al titolo della pagina è la parola chiave che si sta puntando e poi si ottiene il resto o il "fluff", la roba di supporto. 

Preferisco scrivere i miei tag title in modo da ottenere un modo per far salire la parola chiave verso la parte anteriore, ma anche in modo che si distingua da quello che stanno facendo tutti gli altri. E vuoi farlo per le persone che scorrono i risultati di ricerca e che vedono oltre la stessa cosa, stessa cosa, stessa cosa, boom - oh, guarda, questo è interessante. Quindi stai giocando con il CTR, ma non stai ignorando che la parola chiave sia nel tag del titolo. 

E sfortunatamente, quando le persone parlano di CTR e ottimizzazione e tag del titolo, pensano che debba essere uno o l'altro. E io dico, perché non può essere entrambi? Se sto scrivendo questo bel pezzo di contenuto, che si classificherà e farà bene, perché non posso dedicare un po' di tempo a mettere insieme un tag del titolo che abbia la mia parola chiave, ma anche di nuovo, si distingue ed è più cliccabile o più probabile che attragga il clic rispetto, diciamo, alla concorrenza intorno ad esso. 

Con questo test, abbiamo già sfatato l'idea che il CTR è più importante dei tag del titolo. E sulla base di questo come fattore di ranking, la parola chiave deve essere nel tag del titolo, deve esserlo e basta. Abbiamo questo test e ne abbiamo alcuni altri, probabilmente circa 30, voglio dire, test in cui si scherza con diversi aspetti del titolo e si vede dove il tag del titolo è, in relazione ai tag HTML e l'importanza di esso. Ne abbiamo parlato nel test dei tag HTML. L'avete visto, dove si impila proprio come i cinque grandi. 

Non sono l'unico formatore SEO o persona o esperto in materia che vi dirà quanto sia importante un tag del titolo e avere la vostra parola chiave. Il fatto è che dovete capirlo parlando di implementare quelle parole chiave lì dentro.

Ora, CTR, come si fa a trovare il miglior tag title per il tuo termine e considerare il CTR? 

First off, there’s a couple things. One, you’re allowed to extend beyond the set characters inside of the title tag. So I think what is it, 60 is the number and that’s where all the tools are at and then it starts truncating, and Google will truncate off. But they are reading the rest of this. 

Sto facendo tubi di legno, diciamo che la mia parola chiave è tubi di legno ed è quello che userò e voglio parlare di come fare CTR. Quindi potrei fare qualcosa del genere. E in realtà lasciate che vi mostri uno sguardo migliore.

Stiamo guardando le pipe di legno, giusto? Quindi pipa di legno Briar in vendita. Pipa di legno tabacco, pipe di legno, pipe di legno fatte a mano, questa è una buona. Pipa per fumatori, pipe per fumatori, pipe per fumatori, e pipe in vendita, pipe di legno di tabacco, pipe di legno fatte a mano, pipe di legno personalizzate Tabacco, guardate le persone che stanno cercando di comprare questo - pipe di legno su internet. Se stanno cercando di farlo, non stanno andando a fumare al negozio. O hanno il loro. Sì, non stanno andando nei negozi di fumo e non vogliono davvero andare su Amazon perché ci sono negozi di fumo dove si compra il tabacco e altre cose. Puoi prendere delle pipe generiche decenti, lo fanno tutti. Ma se stai venendo qui e stai cercando, probabilmente sarai allettato dall'idea di avere una pipa di tabacco in legno personalizzata. Giusto? 

Clicchiamo su questo. E voglio solo quella parola. Quindi la applicheremo proprio qui. Pipe di tabacco in legno personalizzate.

Ora guardate cosa ho fatto, ho delle pipe di legno, ho delle pipe di tabacco di legno, ho delle pipe di tabacco, e ho delle pipe di tabacco di legno personalizzate, tutte lì dentro. E si distinguerà molto meglio di queste. Quindi le pipe da fumo, le pipe da fumo in legno, tutti sanno che se stai comprando una pipa, sai che ci fumi. Quindi è un termine un po' sprecato per me, secondo me. 

Tubi di legno, questo probabilmente sarebbe stato uno che avrei cliccato solo guardando qui, solo perché ha fatto un po 'meglio. E forse questo è quello della pipa di legno artigianale, così si può effettivamente andare - tubi di legno personalizzati artigianali. E questo è in realtà un link decente. Quindi possiamo fare una ricerca per Google snippets. Di solito ho questo strumento salvato.

We can see how much our town’s 52 words. Look, it’s going to show wooden pipes, my keywords up front, handcrafted custom wooden tobacco pipes, handcrafted wooden pipes, custom wood tobacco, pipes, custom wood pipes, wood tobacco pipes, tobacco pipes, all of those other variations are all right inside of there. And my title tag looks halfway decent compared to all these other ones. So if my page was here, and you’re scanning down, this is the title tag that says – hey, we know where we’re talking about with pipes, right? And you’re probably going to beat the CTR game. And if you get in top three, and you win the CTR game, more than likely the traffic’s there, Google’s going to reward you with page one rankings. That’s it. Page one, position one rankings, to be clear.

Bene, questo è il test numero 17, ottimizzare i meta titoli. Ricorda, sono importanti, ma non sono così poco importanti da lasciare fuori le tue parole chiave. Ci vuole solo un po' di riflessione, e io non conosco nemmeno questo mercato e abbiamo scritto un ottimo tag title subito.

Diamo a Rand una possibilità e nel prossimo test, vedremo se c'è una differenza di CTR tra i due diversi meta titoli e se questa differenza di CTR è abbastanza significativa da giustificare il danneggiamento del tuo ranking in primo luogo non aggiungendo la parola chiave nel meta titolo. Controlla o articoli di test e leggi tutto.

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