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Bounce Rate Hack - Parte 2

Esta taxa de ricochete será capaz de afetar a classificação?

Este teste é um teste de acompanhamento para ver se a adição de um evento no Google Tag Manager para reduzir as taxas de ressalto resultará em movimento nas SERPs. Adicionamos com sucesso um evento no Google Tag Manager e reduzimos as taxas de ressalto de 100% para 0%, mas será que isso será capaz de afetar a classificação?

Configuração de teste

Cinco páginas foram montadas para este teste. Configuramos um temporizador no Google Tag Manager para disparar apenas para as páginas vistas na terceira página do ranking. 

Ativamos o BrowSEO e visitamos cada página, rolando pela página por 30 segundos, e depois clicando no botão voltar do navegador. Nossa expectativa é que a GA mostre 0% taxa de salto para a página à qual adicionamos o timer e 100% para o resto das páginas. Isto é confirmado na imagem abaixo:

Como a maioria das visitas da BrowSEO não eram consideradas novos usuários, montamos 5 lotes no Turco Mecânico que deveria enviar 15 visitantes a cada página, que passariam pelo menos 30 segundos na página. 

O acima exposto não resultou em nenhum movimento nas SERPs e por isso pedimos aos membros do grupo SIA Facebook que visitassem uma das 5 páginas e ficassem na página por pelo menos 30 segundos. 

Resultados

Infelizmente, os resultados dos testes são inconclusivos. Talvez precisemos enviar mais tráfego para ver se uma tendência definida emerge ou talvez os SERPs estejam atualmente no limbo e se conformem mostrando um resultado conclusivo. Enviar tráfego para uma página e conseguir que o usuário faça o que deseja é muito difícil - o que estávamos tentando alcançar para a página do experimento é ter taxa zero de salto com 15 segundos de tempo no site, e todas as outras páginas ter 100% de salto com tempo zero no site. Infelizmente, as estatísticas não estão mostrando que isto tenha ocorrido. Continuaremos a monitorar os SERPs para ver se surge uma tendência definida. 

Feedback do Clint

Neste vídeo, Clint fala sobre este teste.

Este é o teste número 71, é a segunda parte de nosso teste de taxa de salto de hack que queremos ver se ajuda, ver se está funcionando. 

Muito bem, então se você não está ciente da parte um, essencialmente o que estamos fazendo é usar o Google Tag Manager para manipular a taxa de ressalto de uma página web e a idéia é que, de alguma forma, o Google está monitorando sua taxa de ressalto ou a taxa de ressalto de cada site na internet e está usando isso como uma peça de algoritmo de experiência do usuário para ajudar a determinar a classificação. E assim, se você tem, digamos, uma alta taxa de bounce, sua página vai para 100% no Google Analytics, você acha que isso é ruim. Portanto, você vai usar o Google Tag Manager e dispara um evento dentro do Google Tag Manager, o que reduz a taxa de ressalto. 

E, para entender por que isso acontece, há algumas coisas. Portanto, se sua taxa de ressalto é 100%, digamos que você escreve este artigo, é 100%, está classificado no Google e sua taxa de ressalto é 100%. Isto está lhe dizendo, de acordo com a forma como o Google Analytics funciona, por padrão, que o visitante foi à sua página e não clicou em mais nada que levasse a qualquer outro lugar em seu site. Isto pode até não ser necessariamente uma coisa ruim, então se você tiver uma alta taxa de retorno em uma página de destino, por exemplo, digamos que você tenha uma lista construindo sua página de destino, você está enviando todos a ela para que eles se inscrevam em sua lista a fim de serem encaminhados a um serviço de oferta de produtos. E esse serviço de oferta de produto pode não estar necessariamente em seu mesmo website, ergo, sua taxa de retorno para sua página de desembarque será 100%. Isso é bom. Isso é o que você quer, você não quer menos do que não quer os anos 80 e 90, porque isso significa que você tem problemas de direitos autorais. Muito bem, então você sabe, eles vão para sua página de destino, e estão clicando em seu site, e não estão convertendo. Então é por isso que em uma página de destino, uma alta taxa de ressalto é na verdade boa, uma taxa de ressalto mais baixa significa ruim. 

Este argumento é que se você tiver taxas de ressalto mais baixas, você vai se classificar melhor. Agora, é uma espécie de teste imperfeito e é realmente só porque não controlamos necessariamente como as pessoas navegam em nosso site ou interagem com nosso site quando chegamos lá. Claro, nós podemos criar uma pegada visual, como o uso de manchetes, uso de imagens e outras coisas, poderíamos fazer com que ele percorresse a leitura do próximo parágrafo, certo? Podemos fazer com que eles façam isso. Mas no final do dia, é o usuário. E assim, este teste é uma espécie de combinação de taxa de salto com ping back. E a diferença é que, ping back, você vai aos resultados da busca, você clica em um link, não é o que você quer, você clica para trás e volta, e você ping ponging eu acho que é o termo que algum retardado inventou. Eu nem tenho certeza, mas o ping ponging é o outro. Então você vai para os SERPs, vai para uma página e volta. E isso é inevitavelmente testado aqui também, há algum movimento nas páginas e coisas assim. 

No final do dia, teve efeito zero na página de teste, aqui. Assim, a taxa de ressalto poderia ser 100%, a taxa de ressalto poderia ser zero, nada mostrou qualquer melhoria ou não. 

Portanto, você poderia chegar a essa conclusão porque nada mostrou que o Google não está necessariamente usando a taxa de retorno, eles podem estar usando o ping back. Mas isso é um pouco mais difícil de se ver. Mas com certeza, você pode chegar à possível conclusão de que eles não estão usando a taxa de ressalto. Mas neste caso, este é um daqueles testes em que se chama de inconclusivo porque simplesmente não se sabe. Nós simplesmente não podemos saber porque há muitas outras variáveis. Mais uma vez, falamos sobre como um usuário usa sua página, quanto tempo eles estão em sua página, quanto tempo eles clicam em sua página, quanto tempo eles levam para ler, olhar todas as imagens, todas essas coisas. Todas essas coisas estão aqui e meio que confundem este teste. E assim, os resultados do teste são inconclusivos. Mas também acho que por serem inconclusivos, provavelmente poderíamos esperar que a taxa de ressalto não seja realmente um fator de classificação. É uma boa medida CRO, no entanto, por isso você não quer descontar esta métrica. Mas não é necessariamente um fator. 

Espero que você aprecie este aqui. Sei que é um pouco impactado em um pequeno teste aqui. Mas é isso que torna o teste excitante.

Equipe da SIA

ESCRITORES DE CONTEÚDO

É preciso uma aldeia para administrar um negócio de sucesso. Vários membros do pessoal contribuem para os artigos desta biografia. Você pode ler mais sobre eles aqui: biografia completa aqui.